时隔多年，苹果专卖店再次出现长龙。上个月，iPhone 17系列正式上市。上海、北京、南京等城市的苹果专卖店一大早就挤满了排队的人。许多在网上购买第一批商品的消费者纷纷赶到商店提货、体验新手机。不少“黄牛”甚至提着很多苹果购物袋，满载而归。网上也很热。根据电商平台的预售结果，iPhone17 Pro系列的销量相比上一代增长了三倍。更放大的是，iPhone17标准版相比上一代增加了近8倍。从目前国内的消费情况来看，如果没有厂商预计，苹果可以缓解去年的销量并出现长期的上涨。然而，对于国产手机来说，这意味着巨大的压力。最后的今年以来，华为、小米等品牌在高端市场的良好势头，给国产手机继续加大在高端市场的存在感带来了巨大的信心。尤其是AI理念与智能硬件的融合。各大手机厂商发布的旗舰机型，无一例外都将AI作为重点卖点。而且，苹果在AI功能上的滞后给了他们希望。但如今苹果“增量不涨价”的招数却被国内厂商用坏了。市场反响空前，不同电视AI的波诺至今也没有掀起多大波澜。不依靠AI，苹果能否“杀死一切”？ iPhone 17系列问世之前，外界普遍质疑和唱衰苹果。最大的因素是陷入AI技术之中。当这两年AI技术的热潮引爆科技圈时，很多人预测AI驱动的设备将彻底恢复电子消费市场。苹果在AI领域的保守和怀疑最终会落后于时代。正如外媒所说，“这家公司逐渐显露出昔日微软竞争对手的影子”。不过，在今年的苹果秋季发布会上，苹果并未提及AI。然而，iPhone 17成功摧毁了市场，并以设计上的巨大改进激起了消费者的“打破手机”的欲望。当苹果直营门口排起长队的时候，给人一种急着买iPhone6的错觉。扭转局面的关键是产品。在这一代iPhone 17系列的硬件调整方面，苹果第一时间对主力iPhone 17进行了扎实的升级，成为最大的惊喜。首先，iPhone 17全系都是有促销的标配，适配最高支持120Hz的刷新率技术，最低存储规格也提升至256GB。其次，它拥有最新的A19芯片以及与PRO相同的屏幕。它配备了48像素主摄像头+12像素2倍长焦双摄像头组合。前置摄像头也升级至1800万像素。在价格不上涨的情况下，主打的iPhone 17显得格外有诚意。同样，iPhone 17 Pro/Pro Max 也有所改进，但主要是在成像方面。全新的48兆像素长焦传感器的尺寸增加了56%，这可以认为是苹果近年来长焦镜头的一次重大升级。值得一提的是，iPhone 17 Pro配备了VC（蒸汽）装置，散热问题终于得到解决。为了弥补不足并全面升级，苹果今年的产品策略明显来了个“急转弯”。它不再站在高位谈论自己，而是开始向用户和市场的需求妥协。虽然这个改变与改变无关，但事实证明苹果的妥协是一个明智的做法。消费者通过填写缺点就能轻松知道产品的变化，同时也造成惊喜。苹果将​​AI的追求分离出来，专注于升级，引起了强烈的市场反响。然而，原本承诺并在去年匆忙推出的AI手机似乎让人眼花缭乱，并没有引起足够的兴奋来点燃消费市场。它们尚未成功地被用户注意到。大多数消费者只购买具有AI功能的大品牌旗舰机，而不是AI手机。引言，国内手机厂商推出的AI手机还没有解决一个重大问题：消费者为什么要为AI买单？在应用层面，语音助手仍然是应用最广泛的AI手机，种类较少，缺乏热门机型。而且，AI硬件并不是消费者使用AI操作的唯一渠道。普通智能手机和PC也可以使用AI操作通过软件和应用程序进行评级。价格层面，成本提高了AI手机的价格。 AI手机大多定位高端，不少手机以AI为噱头来抬高价格。价格被放大，没有实际吸引力。消费者不买单并不奇怪。高端市场的增长并非由AI手机推动。在整个智能手机市场增长缓慢甚至下降的环境下，高端市场表现出更强的潜力。市场研究机构Counterpoint Research发布的最新数据显示，2025年上半年，全球高端智能手机（售价600美元以上，约合人民币4277元）销量同比增长8%，创下高、高增长率记录，且增速已超过全球整体市场的4%，增速已超过全球智能手机整体市场的4%。整个市场的整体市场的整体市场，智能手机。这一数据还显示，2025年上半年，具备Generative AI（GENAI）能力的设备将占据高端智能手机销量的80%以上。但这并不意味着AI手机承载着高端市场的增长势头。因为目前市场上还没有产品能够正确指定AI手机，所以从广义上讲，任何以AI为卖点并赋予AI能力的手机都可以称为手机或AI，尤其是手机厂商的高端旗舰手机。去年，华为、小米等品牌的旗舰在高端市场确实出现了明显的增长，但并没有带动消费者为产品付费。说白了，手机厂商都是以AI为卖点。他们不仅没有让AI成为用户换手机的挑衅因素，反而引起了用户的广泛质疑。在社交平台上，诸如“智能手机改名为AI终端”、“大部分操作都是由软件实现，AI模型其实都在云端”等说法，无需换设备操作比用户能做的还少。美国回收公司Sellcell个人发布的调查数据揭示了消费者对AI智能手机作为销售点的AI的真实态度，虽然可以暂时刺激销量小幅增长，​​但很难带来长期增长的麒麟芯片， 华为迅速恢复了市场的构成和EBBS的其他机构和EBBS的其他机构和EBBS的其他机构和其他EBB的构成国内市场的起伏和流动正在经历持续 衰退。钍e高端手机市场。智能手机的力量是人工智能的成功的新想象。国内折叠屏增速正在放缓。最终检验，屏幕的折叠手机只是卷屏的形状，没有过度扰人的变化，消费者容易产生疲劳。 AI手机看似分散了创新的注意力，但这些创新仍然仅限于营销。苹果现在正在通过性能增强来改变其方法和消费者失败的热情。说明智能手机的竞争仍在围绕屏幕、图像、外观、芯片等基础调整展开。如果其他创新性改变没有分散注意力或者没有对这些调整实现大升级，它们可能终究只是“锦上添花”。而且，iPhone 17引发的市场反响，印证了该品牌在高端市场上其他手机与苹果品牌难以比拟的影响力。 120Hz高刷新率、最低256GB存储以及电池容量的扩展如果放在任何一款国产旗舰手机上都不足为奇。不过，苹果愿意抛开m是一种努力，做出改变，弥补自己的缺点，很多消费者也愿意为这种惊喜买单。在业绩严重过剩的背景下，高端市场的长期竞争可以说是品牌影响力的竞争。尽管近年来苹果被批评缺乏变革，但消费者在购买高端手机时仍然首先考虑苹果。华为在高端市场与苹果竞争成功的关键并不是产品力。很大程度上，正是技术、精神、民族情感给品牌带来的糅合，提高了华为在中国市场的影响力。当然，这种品牌影响力是技术、理解、时间等多种因素共同作用的结果。如果苹果没有什么大事软硬件生态的利好，现在无论调整多高，也未必能轻易打动高端市场。对于国产手机而言，除非某个特定品牌能够打造出真正被大众认可的AI手机，并成功定义AI手机的概念，否则品牌很难恢复，品牌影响力之间的竞争也难以改变。换句话说，在全球高端市场，苹果还是苹果，华为、小米这样的品牌就是别人。苹果转身，给国产手机品牌带来压力，高端市场或将进入“艰难模式”。道先生，原名韦道，没错，互联网和科技圈的新媒体。本文为原创文章，未经napa维护套装信息，严禁任何形式的转载。返回搜狐查看更多