归来-Inse真快！据外媒报道，加拿大60年民族羽绒服品牌Canada Goose可能被中国资本收购。收购方为中国私募股权基金“博裕资本”，报价高达13.5亿美元（约合人民币96亿元）。你还记得这张照片吗？八年前，被誉为“羽绒界爱马仕”的Canada Goose在北京和上海开设了第一家专卖店，立刻就忽视了市场。 “北京爷”、“上海爷”顶着零下十几度的寒风，从商场里排队出来，只为了捕捉象征中产阶级地位的“大雁”。要知道，“加拿大鹅”很贵。一件羽绒服能卖到一万多元，却往往秒卖。名牌款式会在二手市场以2万到3万元的价格出售。相比之下，国产品牌则没有这样的待遇。两年前，波司登推出了一款售价7.0元的羽绒服00元，立即被网友们痛恨，并成为热搜话题。已成为“一改国籍万骂千遍”的常见事例。对中国市场的执念让人震惊，又想起了加拿大总部。事实上，上市后不久，Canada Goose 就陷入了运营困境。其市值在一年内已​​发展超过11亿美元。华尔街无情地给予其“卖出”评级，该公司被迫开始大规模失踪。这就是tWho消费者的“金钱力量”，将在2022年让其起死回生——业绩提升了30%，CEO还宣称中国市场将在未来盈利中发挥重要作用。不幸的是，“加拿大鹅”并不喜欢这个机会。同年，有消息透露，其销售的羽绒服中80%都是鸭肉——众所周知，高端羽绒服通常使用鹅肉，更保暖、更环保。沉思。更让人困惑的是，该品牌在宣传中总是模糊材质来源，只强调使用“down from Hartlett”，淡薄地给人一种地域效率感。更令中国消费者愤怒的是，Canada Goose在中国大陆强制执行“一出不退不换”的霸道条款，拒绝执行全球通行的“30天无忧换货”政策，对待产品毫无瑕疵。这些争议一开始并没有引起品牌高管的注意。他们更注重保持奢华风格，继续布局北京的三里屯、SKP，上海的IAPM、IFC等高端商场，到2024年还进驻SKP。但高投入从2023年开始就无法成长，中国“大鹅”的增长通常停滞不前。品牌”，是二十年前的一个小众专业羽绒服品牌，主要客户是sc的笔划探险队对登山的科学热爱。由于广泛的产量和严格的质量控制，积累了良好的声誉。 Ang isang punto ng pag -on ay naganap noong 2013, nang makuha iton ng American Bain Capital para sa US $ 250 milyon, at agad na inilunsad ang isang pandaigdigang pagbabagong -anyo ng tatak: habang pinatataas ang pagkakalantad ng media, inaanyayahan ang mga pag -endorso ng tanyag na tao，na itinanim 和 mga 大片 ng 好莱坞，ang pag -hyping ng konsepto ng luho，pinalawak din nito 和 mga 产品从 20 到 200，使其更加时尚，更贴近大众审美，成功地将其包装到世界顶级。遗憾的是交通来得快去得也快。在中国消费者变得更加理性，波司登、始祖鸟等国内竞品显得更加合理的G产品定价和实力的同时，“加拿大鹅”的混合体正在迅速衰落。说实话，如果中国资本得到了，对于加拿大鹅来说，这或许并不是一件坏事。首先，其大约一半的门店位于中国；其次，中国企业完全有能力经营国际品牌，包括沃尔沃和始祖鸟等成功例子。 Canada Goose的拒绝就像一面镜子，折射出国际品牌对中国市场态度的转变。这也反映出消费者消费市场的成熟和自有品牌的增加。收购只是一个新的开始。 “大雁”能否真正释放骄傲、了解中国，将是“大雁”未来能否继续飞翔的关键。同集：9527 参考文献：“羽绒服“贵”上热搜：是因为成本还是噱头？《正观新闻》7000元羽绒服上热搜“贵”！网友打架“光明网” “加拿大鹅”因虚假广告被罚：卖几千元却用的是普通鸭子！已经out了库存！ ” “巨头大规模裁员！在上海曾经有排队出售的，价格动辄上千元。 》《中产阶级抢购的加拿大鹅要和-owner一起卖吗？》华尔街新闻返回搜狐查看更多