刚刚过去的这个周末，随着泰州队在最后的点球大战中以4：3战胜南通队夺得冠军，火爆了半年的江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）正式落幕。自5月10日开赛以来，“苏超”持续出圈，赛事热度爆发。截至11月1日总决赛，85场比赛的直播观众总数为243.3万人次，场均2.86万人次，在线直播观众人数达到22.2亿人次。比赛结束了，但赛场外，“苏超”效应仍在继续。 11月4日，江苏省政府召开《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》（以下简称《意见》，点击文末“阅读或终稿”查看）新闻发布会。 《意见》明确提出强化“苏超”影响力，不仅在文件标题中直接写下“赛事经济”，还将“体育流量”贴上“经济加成”的标签。这份以“赛事赋能、消费提升、产业升级”为锚点的政策文件，不仅是对“苏超”级别现象的系统细化，更是对城市、产业、资本的三重动员——让赛事成为城市更新的扳手、扳手消费的支点。供给侧：丰富优质体育赛事，“顶级赛事”带动“百花齐放”。江苏的赛事，缺少的是一个能将“赛事”变成“城市叙事”的一体化解决方案。 《意见》开篇就提供了一个“剧本”——把“丰富优质体育赛事供给”放在首位，以“苏超”为巅峰，以千场体育赛事为基础，构建赛事矩阵“山峰高耸，高原连绵”。对于2025年的江苏来说，“苏超”无疑是榜首。江苏对“苏超联赛”为人民群众带来美好生活作出了部署，将继续举办。如何将体育娱乐消费作为除“苏超”之外的“常规赛”，《意见》用大篇幅传递具体目标，优化全省城市足球机制（“苏超”）系统管理运行机制，打造足球健康发展、文化、旅游、体育、商业融合发展、人文与经济相互促进的综合性顶级赛事品牌。尤其值得关注的是，《意见》明确支持因地制宜举办区域性、行业性、校际性足球赛事，精心举办“省长杯”青少年校园足球活动甲级联赛和国际华人体育联合会足球世界杯。这意味着十三座城市可以围绕“城市足球”做自己的冠名、授权、转播以及文创衍生品。区县、协会、企业、学校都可以“拎包参加”，足球成为城市营销的“绅士利器”。除了一流，还要“让百花齐放”。在顶级赛事引领下，激发本土精神，培育群众体育深厚土壤也很重要。 《意见》明确鼓励发展源自本土、烟火气十足的“村界杯”、“村BA”、“村跑”以及街头田径、滑板、泡菜球、夺旗橄榄球、荧光夜跑等时尚夜间项目。不仅是对多样化运动需求的精准响应既是公众的关注，也是一种创新实践，通过活动赋能原住民的管理，激发村庄和社区的福祉，让活动经济的温暖渗透到社会。每个角落。消费端：一场赛事可以撬动一座城市，完成从“看比赛”到“促消费”的供给端闭环。消费端表现如何？ 《意见》将“事件消费”拆分为消费场景、消费活动、惠民消费三种递进情形。目标是完成从“看比赛”到“促消费”的闭环。拓展事件消费场景。支持在体育场馆、体育公园、体育营等场所打造一批沉浸式赛事消费场景。特别是对于夜间经济，《意见》在省级文件中包括“笼式足球、篮球篮球、图伦荧光之夜等夜间赛事”，要求引导各地结合“素新消费”品牌，打造一批创新体育消费情境的共性案例。开展事件消费活动。推动体育赛事进景区、公园、社区、商圈，组织“赛事出行”、“赛事送餐”等主题活动。支持不同地区举办体育消费节、体育嘉年华等消费促进活动，打造“特色赛事+江苏新消费”联动品牌特色。支持开设首个体育用品专卖店，举办首跑首秀活动，增加晚间体育训练、体育表演等供给，注重体育消费惠及群众。鼓励各地强化票根经济效应，推出体育消费券、消费折扣、奖励等优惠措施赎回。探索门票、住宿、交通、餐饮和特色文化旅游打包项目，推出文化体育旅游套餐。以10月18日首场“苏超”半决赛为例，通过低票价策略和全民参与的模式，一张门票已经浇灭了我市文体旅游商户的消费活力。据江苏省商务厅测算，江苏超L取得了“1元门票带动7.3元周边消费”的作用效果。融合末端：完善“赛事+”产业链，激活产业升级新生态。如果说促进消费是《意见》的“靶心”，那么“融合发展”则是其实施的主要路径。这背后隐藏着江苏推动产业结构优化的考量。作为作为制造业质量发展指数连续四年位居全国第一的省份，江苏以“1650”产业体系为支撑，推动传统产业升级和新兴产业培育，赛事经济成为众多产业协调发展的“粘合剂”。 《意见》将“体育+”系统思维贯穿始终，构建“赛事+文旅”、“赛事+商业”、“赛事+制造”一体化生态。在“赛事+文旅”领域，文件明确提倡建设一批优质户外运动目的地，以环太湖、沿江、沿大运河、沿海地区为重点，构建“水韵江苏”户外目的地体系。打造多条国家级优质春节、国庆户外运动线路培育一批优质体育旅游项目和体育旅游开发项目。在“赛事+工作”措施中，文件提出，推动做强体育用品制造链条，引导体育制造企业向附加值更高的环节拓展。长年制造户外运动服装及装备、球类及健身器材、运动场地材料等产值超过30亿元的特色产业集群，支撑体育制造企业“行进”。政策保障体系的设计具有系统性思维。 《意见》延续了江苏“政策+市场”双轮驱动的传统。一方面肯定有省级财政奖励、债务贴息等政策的支撑，另一方面建立演出市场化机制，鼓励社会资本参与举办。时间他的“看得见的手”和“看不见的手”协同，既保证了公益赛事的提供，又激发了市场主体活力——目前全省各类体育经营主体超过4.5万家，有35家企业入选国家体育领域“专精特新”小巨人企业，数量居全国第一。产业基础的夯实，为共同发展提供了坚实支撑。因素面：在地方、资金、人才等多因素支撑下，政策进入“深水区”。消费端的混乱，离不开要素端的“冷系”。 《意见》最具开创性的内容，隐藏在名额、资金、人才等因素配置的“深水区”——通过长期的制度设计，赛事经济可以从“短期成名”走向“长期繁荣”。在用地方面，《意见》提出“点供地、集体建设用地、四荒（荒山、荒渠、荒山、荒滩）”并行开发。更准确的政策是，明确探索城市各种“金角银边”，发展体育运动场地和设施；引导社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、旧商业设施等，增加体育消费领域。这意味着南京、苏州、徐州等部分大型老工业区可以零门槛嵌入攀岩、滑板、室内滑雪、BMX泵道等“年轻力量”业态，为城市更新提供“低面积、高溢价”的内容。在资金方面，财政部设立了专门的“事件经济”项目，采用财政激励、贷款贴息、政府债券等方式重点支持体育品牌赛事、消费引领性强的重大赛事以及职业体育俱乐部发展和体育生产企业转型升级。鼓励有条件的地区通过政府融资担保、风险补偿等方式提高体育企业融资渠道，适时推出“苏提贷”等专项金融产品。最值得注意的是，文件中写下了“门票收费权、赛事版权、转播权”，这意味着未来马拉松、篮球、电竞、台球等版权明确的小型赛事可以与银行打包门票，提供风险降低。从长远来看，江苏鼓励体育场馆在基础设施领域发行房地产投资信托基金（REITs），将“死资产”变“活证券”，为体育场馆建设提供了示范。探索“公共体育场馆-运营公司-REIT-再投资”闭环。人才方面，鼓励有条件的高等学校和职业学校完善体育学科专业设置，培养多层次赛事管理和运营人才。完善各类裁判员的培训、认证、选拔和外派管理制度。加强体育赛事指导员和竞赛管理人员的培训和培训。 《意见》特别指出，完善体育赛事人才职称评价、职业资格评价、技能水平认定等多种评价方式。比赛随着哨声结束。然而，哨声过后，如果留下更发达的消费生态、更优质的产业集群、更有吸引力的mga生活场景，才是江苏赛事经济真正的“下半场”。给出的答案在《意见》是：在供给端以“一流IP+海量沃土”筑牢基础，在消费端以“场景创新+惠民利民”打通闭环，在融合端以“赛事+众产业”编织密集链条，在要素上以“场馆+资本+人才”打通基础。每个环节都紧紧围绕“创造体育流量、增加经济”的主要目标。来源：新华日报·路口 编辑：李谦 校对：颜琳 编辑：杨震 点赞+转发并分享给朋友 特别声明：以上内容（如有则包括图片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO是一个提供信息存储服务的社交媒体平台仅冰。